Gestión de marca y comunicación visual en emprendimientos comunitarios de productos de cacao del pueblo Montubio, provincia del Guayas, Ecuador
Brand management and visual communication in community enterprises of cocoa products of the Montubio people, province of Guayas, Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.53942/srjcidi.v4i8.223Palabras clave:
Gestión de marca, comunicación visual, emprendimientos, cacao de fino aroma, organizaciones comunitariasResumen
El objetivo principal de esta investigación fue determinar el impacto alcanzado por los emprendimientos de productos de cacao de fino aroma en organizaciones comunitarias del pueblo montubio en varios cantones de la provincia del Guayas, Ecuador, luego de la intervención mediante estrategias de comunicación y gestión de marca realizada en varias organizaciones rurales entre abril de 2020 y marzo de 2022, como parte de un proyecto de investigación llevado adelante por la Universidad de Guayaquil. La premisa planteada es que, una adecuada gestión de marca, aplicando estrategias de comunicación visual mediante el uso de nuevas tecnologías de la información, los emprendimientos pueden mejorar su posicionamiento en internet y por ende captar nuevos consumidores. El alcance de la investigación es de tipo exploratoria y descriptiva con un enfoque metodológico de tipo mixto, etnográfica, no experimental, se realizó un trabajo de campo, el método de análisis de contenido y bibliográfico, la muestra es no probabilística, se emplearon técnicas de recolección de datos como encuestas a consumidores de productos elaborados de cacao y entrevistas a los principales actores. Entre los principales resultados se encuentra que existe gran interés por parte del público en consumir productos elaborados del cacao de fino aroma realizado artesanalmente. La presencia en la web y en redes sociales en un primer momento ayuda a mejorar la visualización de los emprendimientos en Internet, sin embargo, la baja gestión de marca afecta la calidad comunicativa y por ende incide en crecimiento de los emprendimientos de las organizaciones comunitarias analizadas.
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