Emprendimientos Familiares Virtuales y Publicidad Digital durante el Aislamiento Social Obligatorio. Región Callao, Perú: Virtual Family Enterprises and Digital Advertising during Mandatory Social Isolation. Callao Region, Peru

Virtual Family Enterprises and Digital Advertising during Mandatory Social Isolation. Callao Region, Peru

Resumen

Se estudiaron los emprendimientos iniciados por miembros de una familia en la modalidad virtual u orientadas a esta forma de gestión y la relación que tienen con la publicidad digital, desde una perspectiva de sostenibilidad de los emprendimientos; porque lo importante en el proceso de digitalización, no es el iniciar una empresa utilizando tecnología, por condiciones coyunturales, sino mantener, consolidar y desarrollar las micro unidades empresariales mediante la tecnología.   Es una investigación exploratoria, por lo tanto, se recogieron los datos mediante un cuestionario y conto el apoyo de organizaciones sociales y se presentaron los resultados de manera descriptiva-distributiva, sin utilizar ninguna prueba estadística, porque estas solo se usan cuando existe hipótesis no siendo este el caso.  Resultado: Solamente 11 empresas de 365 tienen condiciones de sostenibilidad, es decir tienen personal y recursos tecnológicos para continuar fortaleciendo la digitalización de las organizaciones de micro empresas. Muchos emprendimientos con una inclusión digital solamente son adaptaciones por la circunstancia, es decir utilizan la tecnología, porque no existe otra forma de realizar publicidad, pero al parecer no tienen la intención de continuar con ella cuando la encierra concluya. Es necesario fortalecer la sostenibilidad de los emprendimientos familiares, porque esto es lo que garantiza el desarrollo empresarial y con ello los beneficios sociales correspondientes, como la estabilidad laboral entre otros.